[TGS2026] 도쿄 게임쇼 2026 사은품 및 부스 리포트 모음집 (기타 기업 편)
최종 수정일: 9월 25일
이곳은 '도쿄 게임쇼 2026(TGS2026)'에서 순수 게임 타이틀 전시 외의 기업 부스들을 다루는 리포트입니다! 하드웨어, 게이밍 기어, 비즈니스 솔루션, 미들웨어 등 게임 개발과 플레이 환경을 뒷받침하는 기업들을 중심으로 정리해 보고자 합니다.
BitSummit 부스의 경우 이벤트 전시라는 특성상 어느 쪽에 분류할지 조금 고민스러웠지만, 이번에는 이쪽 카테고리에서 함께 다뤄보려고 합니다. 게임 본편과는 또 다른 각도에서 접근한 사은품 기획이나 현장 부스 운영의 이모저모를 전달해 드립니다.
목차
[Lenovo] Lenovo Legion TGS2026부스
스탬프 투어 추첨에서 무려 2등 상인 고급 마우스패드를 거머쥐었습니다!
부스 내부는 스탬프를 3개 모으면 추첨에 1회 참여할 수 있는 설계였습니다. 『귀무자』 시유 대기석도 마련되어 있었는데, 굳이 시유 줄을 서지 않더라도 전시 구역만 둘러보면 스탬프를 전량 수집할 수 있는 동선 구조로 되어 있어서 개인적으로 꽤나 마음에 드는 포인트였습니다.
또한 부스 내부에는 『스트리트 파이터』로 가득 도배된 방이 꾸며져 있었는데, 이게 진짜 어마어마하게 귀여웠습니다! 팬들이라면 사족을 못 쓸 법한 공간 연출이었네요.
참고로 추첨 카운터 주변은 소프트뱅크 데이터 전파가 거의 터지지 않아서, SNS 포스팅 화면을 로딩하는 데 시간이 꽤 오래 걸렸다는 점만이 소소한 함정이었습니다!
[서드웨이브] GALLERIA
설문조사에 응답하면 1회 추첨에 참여할 수 있는 형태의 GALLERIA 부스에서 당당하게 타월을 챙겼습니다! 부스 내부에는 다양한 게임의 시유 기기가 세팅되어 있었지만, 이번에는 일정 관계상 내부 입장까지는 단념했습니다.
설문조사 내용은 브랜드 인지도에 관한 문항이 다수였는데요. 살짝 눈에 띄었던 점은 답변 분기 설계의 허술함이었습니다. 처음에 '잘 모른다'를 선택했음에도 이후의 문항들이 딱히 달라지지 않아서, 'GALLERIA와 상성이 좋은 것은 무엇인가'처럼 기본 지식이 없으면 답변하기 곤란한 질문이 그대로 나오는 구조더라고요. 설문 마케팅 설계 측면에서는 이대로 괜찮은 건가 싶은 소소한 의문이 남았습니다.그렇다 한들 실용성 높은 타월을 챙길 수 있었던 점은 순수하게 감사한 마음입니다! 잘 쓰겠습니다!
[BitSummit] BitSummit 부스
시유 후에 참여할 수 있는 추첨에서 당당히 타월을 획득했습니다! 이번에는 3개 타이틀이 출전해 있었으며, 시유를 마치면 타월이나 티셔츠 같은 공식 굿즈를 뽑을 수 있는 인센티브 설계였습니다.
가장 앞쪽에 배치되어 있던 새 테마의 VR 게임 『TORIMA HEADBANG』이 개인적으로 꽤나 강렬하면서도 재미있었습니다! VR 고글을 착용하고 위아래 흔들기, 좌우 흔들기, 회전 등 다양한 헤드뱅잉 조작을 구사하며 진행하는 리듬 런 액션 게임이었는데요. 다만 당일 하필 두통 기운이 좀 있었던 터라, 현장에서 실제로 계속 머리를 흔드는 액션을 수행하는 건 체력적으로 상당히 힘들었습니다!
출전된 3개 타이틀 전체적으로 체감형 및 피지컬을 중시한 게임 디자인이라는 공통적인 인상을 받았습니다.
다만 게임 디자이너의 시각으로 바라보았을 때는 메카닉이나 UI 및 UX 측면에서 참고할 만한 요소가 아주 많지는 않았고, TGS처럼 본격파 게임들이 집결하는 전시회와의 상성이나 타깃층 매칭 측면에서는 소소한 의문이 남았습니다. 굳이 따지자면 게임쇼보다는 학교 문화제나 체감형 어뮤즈먼트 이벤트에 가까운 분위기를 풍겼네요. 실제로 TGS 일반 관람객층으로부터 어떤 반응과 평가를 끌어냈을지, 마케팅 관점에서도 제법 흥미로운 부스였습니다.
[지자체] 군마현 e스포츠과
엑스 공식 계정을 팔로우하여 사은품인 땀닦이 시트를 챙겼습니다!
응대해 주신 남성 공무원분으로 보이는 스태프분이 패키지에 그려진 지역 마스코트 캐릭터의 매력을 어마어마한 열정으로 열심히 어필해 주셨는데요. 그 진지함과 넘치는 열의가 왠지 모르게 은근히 피식 웃기면서도 재미있었습니다!
참고로 다른 도도부현이나 지자체 계열 패빌리온 및 부스들은 홀 9부터 11 사이에 모여서 출전해 있는데, 어째서인지 군마현만 덩그러니 홀 8에 배치되어 있던 점이 너무나 의문이라 소소하게 신경 쓰였네요!
[칼모어] 주식회사 칼모어
株式会社カルモアスプレー 株式会社カルモア汗拭きシート
게이밍 공간의 '냄새 대책'과 '게이밍 에어'를 제안하고 있던 칼모어 부스입니다! 부스 내부에는 '은은하게 달콤한 향이 나는 공간'과 '무취 공간' 2가지가 준비되어 있었고, 각각의 방에 들어가서 집중력 및 반응 속도 테스트를 체험해 볼 수 있는 흥미로운 기획으로 꾸며져 있었습니다.
참고로 저는 '무취' 방에서의 성적이 더 좋긴 했습니다만, 최종적인 랭킹 결과는 어느 쪽 환경에서든 거의 최하위권이었습니다! 방문했던 날이 비즈니스 데이였던 터라, 주변 동업자 게이머분들이 너무 강한 게 아닌가 싶어 나도 모르게 패배감을 맛보았네요.
체험 후에는 사은품으로 테스터 스프레이가 준비되어 있어서, 방금 체험했던 두 방의 향 중 마음에 드는 쪽을 하나 골라 가져갈 수 있는 기분 좋은 서비스까지 챙길 수 있었습니다! 냄새라는 눈에 보이지 않는 요소에 착안한, TGS 내부에서도 단연 이색적이고 유니크한 전시였습니다.
[SanDisk] 샌디스크
설문조사에 응답하고 배포된 스티커를 챙겼습니다! 하드웨어 계열 사은품 중에서는 개인적으로 상당히 상위권에 들어갈 만큼 디자인 완성도가 높아서, 순수하게 멋지다는 느낌을 주는 완성도였습니다.
설문 작성 후 참여할 수 있는 추첨 방식이 꽤 유니크했는데요. 줄지어 대량으로 세팅된 '부채' 중에서 직접 1개를 골라 집어든 뒤, 그 뒷면의 스티커를 떼어 당첨 여부를 확인하는 체험형 프로세스였습니다. 운명의 1개를 신중하게 골라서 뽑아보았으나 결과는 아쉽게도 꽝! 그렇다 한들 소소한 설렘을 느낄 수 있었던 위트 넘치는 연출이었습니다.
[KIOXIA] 키옥시아
키옥시아 부스와 인근 'G-Tune·NEXTGEAR' 부스에 설치된 패널의 QR 코드를 스캔해 스탬프를 모으면 1회 추첨에 참여할 수 있는 콜라보 스탬프 투어 기획이었습니다!추첨 특전으로 받은 건 요즘 한창 인기 있는 우산 마커였는데요.
실제 키옥시아제 SSD나 SD 카드 패키지 및 제품 본체와 외관이 미니처 수준으로 완벽하게 똑닮았는데, 기능상으로는 그냥 스트랩일 뿐이라는 그 갭이 너무 엉뚱해서 엄청나게 귀여웠습니다!
[비즈니스 솔루션] B2B 7개 사 합동 스탬프 투어
合同スタンプラリーノベルティ ７社キューブ 合同スタンプラリーカード
비즈니스 솔루션 코너에서 진행된 7개 참여 회사(Brushup, AHIRU, FMC, 비욘드, 인크레디빌드 재팬, Diarkis, CRI·미들웨어)의 합동 스탬프 투어 이벤트입니다! 일반 전시 구역이라면 흔히 볼 수 있는 스탬프 투어지만, B2B 주력의 비즈니스 구역에서 개최된 것은 상당히 이례적인 시도였습니다.
시스템 개발, 자산 관리, 클라우드 인프라, 멀티플레이 통신 엔진 등 그야말로 게임 개발의 뒷받침을 담당하는 미들웨어 및 솔루션 기업들이 대거 집결해 있었습니다.
전량 수집 특전 사은품은 7개 사의 기업 로고가 촘촘히 박힌 오리지널 루빅스 큐브였습니다! 기업 로고가 새겨진 사은품 굿즈를 수집하는 게 취미인 저로서는 쉽게 구하기 힘든 초희귀 코어 컬렉터스 아이템이라 절로 흥분이 가라앉지 않더군요!
마케팅 관점에서 바라보자면 'B2B 구역에서의 스탬프 투어 기획이 집객 효과 측면에서 과연 어디까지 실효성을 거두었을가' 하는 점이 흥미로웠습니다. 단순 사은품 목적의 도장 깨기 순회에 그치지 않고, 실제 미팅 기회나 각사 서비스 도입 검토로 어느 정도까지 이어졌을지 성과 측정 측면에서도 참 인상 깊은 이벤트였습니다.
[ASUS] ROG Japan
LINE 공식 계정을 친구 추가하고 LINE 앱에서 직접 추첨을 진행해 사은품 교환 쿠폰이 발급되는 디지털 추첨 방식이었습니다!
이번에는 일정상 부스 내부를 여유 있게 둘러보진 못했지만, 다행히 교환 쿠폰이 당첨되어 실용적인 타월을 챙겼습니다!
간편하게 참여할 수 있는 동선 설계도 마음에 들었네요. ROG 부스는 매년 연출에도 신경을 많이 쓰는 편이라, 내년에는 꼭 부스 내부까지 느긋하게 둘러보러 가야겠습니다!
[지자체] 구마모토현
くまモンの顔 熊本県パンフレット 熊本県南パンフレット
구마모토현 부스에서 부상으로 받은 쿠마몬의 얼굴 형태 사은품입니다!
올해는 구마모토현이 무려 2개의 부스를 내고 출전한 점이 흥미로워서 직접 발걸음을 옮겨 보았습니다. 주된 목표는 게임 및 IT 관련 기업 유치와 현지 고용 창출을 겨냥한 프로모션이었는데요. 기업 대상 구마모토 시찰 지원 캠페인 등도 알차게 준비되어 있어서 지자체 차원의 진정성이 절절히 느껴졌습니다.
거점을 마련할 때 들어가는 비용 추산이나 두터운 지원금 제도가 보기 쉽게 정리된 팜플렛도 배포 중이었는데, 정말 공을 많이 들였다는 인상을 받았습니다.
지방 창생을 위한 기업 유치 기획으로서 대단히 의욕적이었네요. 쿠마몬 화이팅!
[AXISRAY LAB] AXISRAY LAB
AXISRAY LAB ノベルティセット AXISRAY LAB 試遊
자체 제작 오리지널 게임패드 『BASH』의 실기 전시와 시유가 진행되던 AXISRAY LAB 부스입니다! 실제로 직접 만져보았는데요…… 좌우 스틱의 손맛이 그야말로 압도적이었습니다! 한 번 쥐어보면 손끝을 떼기 힘들 정도의 타건감과 조작감이라, 개인적으로는 이 필링 하나만 보고서라도 정식 출시 후 바로 기변하고 싶어질 수준이었습니다. 여기에 제품판에서 햅틱 및 진동 기능이 DualSense(PS5)급 퀄리티로 업그레이드되어 나와준다면 두말할 필요 없이 메인 기기로 승격 확정입니다……! 하드웨어 자체의 완성도와 아이디어의 날카로움에 진심으로 감탄했네요.
부스에서 '파운더 등록'을 마치면 알찬 구성의 사은품 세트를 챙길 수 있었습니다! 내용물은 스티커 세트, 바로 그 극상의 손맛을 재현한 LR 스틱 모양의 키링, 그리고 파운더 카드의 3종 세트였습니다. 이 키링을 사은품으로 선택한 센스는 진짜 게이머의 마음을 너무나 잘 아는 구성이라 절로 미소가 지어지더군요!
파운더 카드 전면에는 복권처럼 긁는 스크래치가 들어가 있어서, 긁으면 특전 코드가 나오는 재미있는 장치도 마련되어 있었습니다. 직접 긁어본 결과는 10% 할인 쿠폰! 제품의 정식 출시가 벌써부터 무척이나 기대됩니다!
[NHK WORLD-JAPAN] NHK WORLD-JAPAN
NHK WORLD-JAPANノベルティセット 天野喜孝クリアファイル NHK WORLD-JAPANかわいい犬
NHK WORLD-JAPAN 부스입니다! 부스 내부에서는 스탬프 투어가 진행되고 있었는데, 스탬프를 모두 모으면 아마노 요시타카 작가님의 아트워크가 디자인된 클리어 파일을 받을 수 있는 호화로운 구성이었습니다!
전시 내용은 글로벌 시장을 타깃으로 전개 중인 게임 관련 프로그램이나 공식 앱 등의 사업 성과를 순서대로 둘러보는 구조였는데요. 스탬프를 모으다 보면 자연스럽게 전체 콘텐츠를 파악할 수 있도록 동선이 깔끔하게 설계되어 있었습니다. 부스 한쪽에는 귀여운 강아지 캐릭터를 피처링한 코너도 마련되어 있었고, 그곳에서 사은품 추첨회도 진행 중이었습니다! 결과는 소형 메모지에 당첨! 게임 개발사의 전시와는 또 다른, 미디어나 공공 서비스 관점 특유의 콘텐츠 발신을 접할 수 있다는 점 역시 TGS라는 행사가 가진 또 하나의 묘미임을 새삼 실감했습니다.
[총평] TGS 2026 전체 소감
올해 전체적인 인상으로는 중국계 기업의 출전이 줄어든 여파 때문인지, 전시장 전체의 공간을 채우는 데 다소 애를 먹은 듯한 인상을 받았습니다.
홀 1~8 구역에는 제법 널찍한 휴게 공간이 따로 세팅되어 있거나, 개별 부스에서도 단순히 대형 조형물이나 패널만 덩그러니 세워둔 빈 공간들이 곳곳에 눈에 띄더군요. 게다가 홀 9~11 구역에는 경찰(경찰청/경시청)의 어마어마하게 넓은 부스가 조성되어 있었는데, 그 주위 공간마저 꽤나 썰렁하게 비어 있어 공백이 도드라졌습니다.
출전 규모나 열기 측면에서는 예전처럼 북적이고 뜨거웠던 TGS 본연의 분위기로 돌아와 주었으면 하는 게 솔직한 마음입니다. 그럼에도 불구하고 하드웨어나 B2B 솔루션, 유니크한 인디 게임 및 지자체 부스 등 게임 외적인 접근법을 포함해 볼거리가 무궁무진했기에 올해도 여전히 만족도 높은 이벤트였습니다!
![[TGS2026] 도쿄 게임쇼 2026 사은품 & 부스 리포트 요약 (해외 게임 기업 편)](https://static.wixstatic.com/media/a13906_7a645ab9cb954dd0a7cc00b26807ec7f~mv2.jpg/v1/fill/w_680,h_510,al_c,q_80,enc_avif,quality_auto/a13906_7a645ab9cb954dd0a7cc00b26807ec7f~mv2.jpg)
![[TGS2026] 도쿄 게임쇼 2026 사은품 & 부스 리포트 총정리 (일본 게임 개발사 편)](https://static.wixstatic.com/media/a13906_5070f351f52b45efb636b26d4da52ef6~mv2.jpg/v1/fill/w_680,h_510,al_c,q_80,enc_avif,quality_auto/a13906_5070f351f52b45efb636b26d4da52ef6~mv2.jpg)
댓글